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《體育研究與教育》 2020年04期
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中國電視體育廣告的特點與發展趨勢

張雅楠  史友寬  
【摘要】:隨著科技的發展,互聯網的普及,網絡廣告以其高效策劃方式、設計多樣性、投放便利度等優勢對傳統的四大廣告媒體帶來了巨大沖擊。電視廣告份額由于綜合視覺和聽覺效果,能夠運用多種表現手法將信息直觀、形象地傳遞給受眾,仍占據較大的眼球份額。研究運用文獻資料法,梳理中國電視體育廣告的發展歷程,探討中國電視體育廣告的特點及趨向,結果發現:電視體育廣告在互聯網時代呈現出生活化、大眾化的趨勢,跨文化內容增多,表現形式和手法更加多樣化等的態勢。

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